Apa perbedaan brand identity, corporate identity, identitas visual?

Mon, Mar 3, 2014 at 7:32 PM

Kpd Pak Rustan,

Salam Desain !

Malam pak, saya mahasiswa universitas Tarumanagara.. saya sedang mengerjakan tugas yang berhubungan corporate identity , saya mau bertanya apakah perbedaan antara brand identity, corporate identity , serta identitas visual? karena saya sendiri bingung untuk membedakannya , mirip” soalnya pak ketiga2 ny pak .. trima kasih

Tue, Mar 4, 2014 at 7:54 AM

Halo, maaf baru balas,
sebelumnya perlu diketahui bahwa tidak ada 1 pengertian yang fix dari istilah2 yang kamu tanyakan itu. maklum saja karena bidang ini sudah cukup lama dan sudah diteliti oleh jutaan orang di dunia, dan mereka masing2 memiliki pengertian yg berbeda2 thd istilah tsb.

Jadi istilah2 ini bukan eksklusif milik bidang desain grafis!

ini beberapa pengertian sejauh yg saya ketahui, ini juga diambil dari berbagai sumber, selayaknya kamu menggali lagi dari sumber2 lain lagi utk mengambil intisari maknanya:

brand identity
setau saya minimal ada 2 pengertian:
1. perangkat brand yang bersifat mengidentifikasikan, spt logo, name, tagline, color, typography, dll. mungkin sound branding juga termasuk di dalamnya (sound branding juga disebut: audio branding, music branding, sonic branding, acoustic branding, sonic mnemonics)
2. brand identity lawannya brand image. brand identitiy dibangun oleh si entitas (bisa perusahaan, produk, tokoh, partai, dll), untuk disampaikan / ditanamkan dalam benak masyarakat sehingga menimbulkan brand image. jadi brand identity adalah identitas yang dibangun oleh si entitas, brand image adalah persepsi mental di benak masyarakat mengenai brand identity tersebut.

corporate identity
istilah ini banyak berbaur dengan istilah brand identity. berbagai pihak menyatakan bahwa corporate identity adalah segala atribut fisik perusahaan seperti color, desain, tulisan, dll.
banyak sumber menyatakan bahwa corporate identity terdiri dari 3 bagian:
– visual / design (logo, seragam, colour)
– communication (advertising, public relations, dll)
– behavior (nilai2 perusahaan, budaya perusahaan, dll)
tentang hal ini saya juga bahas di buku saya ‘mendesain Logo’.

identitas visual / visual identity
pengertian yg ini agak lebih seragam: yaitu disamakan dengan brand identity, cuma yang visual saja: elemen2 visual sebagai identitas perusahaan.

utk lebih jelasnya, ini ada beberapa ebook & links yg bisa kamu pelajari supaya lebih ngerti, dan tentu saja memperkaya daftar pustaka di papernya 🙂

ebook ttg logo:
– designing brand identity – alina wheeler
– brand identity essentials – kevin budelmann, yang kim, curt wozniak
– logo design workbook – adams moroika
– logo design love – david airey
– Landor brand strategy (ini tentang Landor, konsultan branding terbesar di dunia dan karya2nya)
– the brand glossary – publisher: palgrave macmillan (kamus brand, bagus bgt)

ebook ttg brand:
– creating powerful brands – Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald, Elaine Wallace
– building strong brands – Aavid A. Aaker (bapak brand dunia)
– ingredient branding – Philip Kotler (bapak marketing dunia)

website:
www.interbrand.com (di sini banyak artikel pdf gratis yang bisa dipelajari)

sementara demikian, mudah2an bisa membantu.
Terima kasih.

Tentang project management, branding, arsitektur

Alam Wijaya Senopati
April 1
project management?
btw project magt di desain grafis spt apa ya Pak?
#maaf blm tau, sy baru taunya project magt d arsitek Pak, hhe [;)]

Surianto Rustan
April 1
membahas perjalanan sebuah proyek desain dari depan sampai produksi

Alam Wijaya Senopati
April 1
nah klo bgtu, media yg terkait bisa luas sekali ya Pak?
#misal (ini yg saya ketahui): klo utk printed matter bs beragam kertas, printing method, dll; trs klo yg terkait dgn environmental graphic design bisa berupa material apa yg bisa dipake (indoor/outdoor)
seperti itukah/bgmn Pak? [;)]

Surianto Rustan
April 1
betul, tapi ini kaitannya bukan lebih ke desainnya, melainkan manajemen resource, relasi klien, dan berbagai pihak lainnya, pricing, marketing, dll

Alam Wijaya Senopati
April 1
nah klo yg spt saya sebutkan itu, sdh masuk ke tahapan dalam desain itu sendiri/bgmn Pak?
jadi seorang desainer dlm merancang pun tdk hanya memikirkan ttg kontennya, tp konteks di mana desain itu akan dikomunikasikan; begitukah Pak? [;)]

Surianto Rustan
April 1
apanya ya maxudnya?
tentunya iya. kalo saya bilang mah ada 3: desain, bisnis, komunikasi

Alam Wijaya Senopati
April 1
maksud saya; klo sy berpendapat soal pemilihan material, metode, dll td, termasuk salah satu bagian yg harus sdh dipertimbangkan dlm proses mendesain itu sendiri kan Pak?
klo maksud Bapak dgn desain, bisnis, & komunikasi; itu spt apa Pak?

Surianto Rustan
April 1
iya tentunya. desain, bisnis, komunikasi itu lingkaran luarnya. kalo di dlm desainnya sendiri ya poin2 yg kamu sebutkan tadi

Alam Wijaya Senopati
April 1
mm bgtu ya [:)] sptnya mulai mengerti, hhe [;)]

Surianto Rustan
April 1
yang byk dilakukan sekolah desain hanya mengajarkan lingkaran dalam saja, seharusnya bidang2 lain yang mendukung pekerjaan juga diajarkan

Alam Wijaya Senopati
April 1
klo menurut Pak Rustan sendiri (ini sy pgn tau pendapat dr kalangan desainer grafis); branding, dan elemen ekspresinya dlm desain grafis; klo diterapkan (/dipadankan, digabung, atau lainnya) di bidang arsitektur, bisa gak Pak?

Surianto Rustan
April 1
semuanya terkait dan memiliki bahasa yang hampir sama, tidak hanya antar bidang2 yang serupa, contohnya visual: grafis, arsitektur, seni murni, dll, tapi juga yang manifestasinya berbeda: musik, tari, patung, teater, dll

Alam Wijaya Senopati
April 1
oo
nah klo desain grafis & arsitektur, contoh kaitannya spt apa ya Pak?

Surianto Rustan
April 1
segala prinsipnya sama koq: irama, balance, unity, kontras, emphasis, grid, dll

Alam Wijaya Senopati
April 1
penerapan desain grafis pada arsitektur (co: signage, dll), bisa memperkuat brand bangunan, atau suatu entitas yg diwakili Pak?

Surianto Rustan
April 1
pada dasarnya identity ada 3 aspek: visual, komunikasi, behavior. jd keseluruhannya hrs unity. apa sdh pernah baca buku saya yg mendesain logo? di situ ada koq

Alam Wijaya Senopati
April 1
penerapan desain grafis pada arsitektur (co: signage, dll), bisa memperkuat brand bangunan, atau suatu entitas yg diwakili Pak?

Surianto Rustan
April 2
iya, tentunya. penerapan yang konsisten diimplementasikan di segala media, pastinya bisa membangun citra yang diinginkan